Предпочтительно называть домен таким образом, чтобы он отражал деятельность компании или конкретное предложение, желательно, чтобы название было близко или совпадало с поисковой фразой по конкретной тематике. Поисковики уже на этом этапе определяют приоритет в выдаче результатов по поисковым запросам. Например, если у вас портал недвижимости, который предлагает квартиры в аренду, логичнее будет в названии домена использовать слова "apartments", "rent", "kvartira". А вот будет-ли стоять рядом в поисковой выдаче аналогичный сайт с названием, например "kolobok", большой вопрос.